Employer branding was bij het merendeel van de bedrijven hét modewoord van het voorbije jaar. Uit een van onze recente enquêtes blijkt dat amper 56% van de Belgische werkgevers een employer branding strategie uitgewerkt heeft.
Gelukkig komt daar verandering in: werkgevers beginnen te beseffen dat de waarden en ethiek die ze als bedrijf verkondigen ook moeten geloofd en beleefd worden door hun werknemers. 38% is zelfs van plan om het komende jaar meer te gaan investeren in hun visibiliteit en imago als potentiële werkgever.
Wat is employer branding?
Employer branding is de interne cultuur die een bedrijf creëert, gebaseerd op de historiek van hun merk en toont aan hoe werknemers deze waarden beleven, zowel intern als extern.
Het belang van employer branding voor bedrijven
Door de toenemende concurrentie is het belangrijk dat bedrijven het belang van een sterk merk en de voordelen ervan gaan beseffen. Een aantal voordelen van een sterk merk zijn:
- Aantrekken en behouden van top talent
- Betere financiële prestaties
- Verhoogde motivatie en betrokkenheid bij werknemers
- Erkenning als ‘Top werkgever’: werkzoekenden zijn steeds meer op zoek naar bedrijven die meer bieden dan enkel salarisverhogingen.
Rol van marketing in het bepalen van uw merk imago
Het is de taak van de marketing-afdeling van een bedrijf om op een consistente manier over het merk te communiceren naar alle externe belanghebbenden. Marketing moet een grondige kennis van het merk van het bedrijf hebben, waar het voor staat en hoe het naar buiten te brengen. Het imago van uw merk moet beginnen van binnen naar buiten, vandaar dat heel wat marketeers geloven dat employee branding onder de marketing paraplu thuis hoort.
Er zijn verschillende elementen verbonden aan een merk, en ze allemaal begrijpen is niet te vatten binnen één enkele functie. Employer branding is niet enkel een taak van marketing of HR.
Betrokkenheid van HR
HR is hét gezicht van het wervingsproces binnen het bedrijf en is vaak de eerste indruk die nieuwe medewerkers hebben van uw organisatie. HR bepaalt mee het bedrijfsbeleid en zorgt dat die nauw afgestemd is op de waarden van de organisatie. Vandaar dat veel HR-professionals vinden dat employer branding onder de verantwoordelijkheid van de HR-functie dient te zitten.
Er zijn verschillende elementen verbonden aan een merk, en ze allemaal begrijpen is niet te vatten binnen één enkele functie. Employer branding is niet enkel een taak van marketing of HR.
Beide functies beschikken over de nodige vaardigheden en capaciteiten om een bijdrage te leveren aan hun employer brand en moeten samenwerken om een uniforme strategie te bepalen. Daarnaast dienen marketing en HR ook samen te werken om een derde speler te betrekken: de CEO van het bedrijf. Het beschikken over een zichtbaar leiderschap versterkt immers de employer brand van een bedrijf.
Meer informatie
Ben je op zoek naar talent voor je team? Contacteer één van onze kantoren of stuur ons je vacature door.
.png){kind=logo}
